Kazalo:

Hasbro Sporočil, Da Gre Za Nevtralno Blagovno Znamko Gospoda Krompirja In Nekateri Starši Niso Zadovoljni
Hasbro Sporočil, Da Gre Za Nevtralno Blagovno Znamko Gospoda Krompirja In Nekateri Starši Niso Zadovoljni

Video: Hasbro Sporočil, Da Gre Za Nevtralno Blagovno Znamko Gospoda Krompirja In Nekateri Starši Niso Zadovoljni

Video: Hasbro Sporočil, Da Gre Za Nevtralno Blagovno Znamko Gospoda Krompirja In Nekateri Starši Niso Zadovoljni
Video: iwideo produkcija / Registracija blagovne znamke 2024, Marec
Anonim

V zadnjih nekaj letih je bilo veliko več zavedanja enakosti in zastopanosti - in to je dobro. Več podjetij se ukvarja s problematičnimi blagovnimi znamkami in se zaveže, da bo spremenilo svoje izdelke, da bodo postali dostopnejši in bolj vključujoči za širok krog ljudi na svetu. Hasbro je zadnji, ki napoveduje spremembo ene izmed svojih priljubljenih blagovnih znamk igrač - in naleteli so na mešane ocene.

Hasbro je pred kratkim napovedal veliko preimenovanje ene od svojih ikoničnih igrač

25. februarja 2021 je podjetje za igrače delilo svoje namere, da bo svojo priljubljeno blagovno znamko Mr. Potato Head preimenovalo v preprosto Potato Head. Uradno spusti "g." od imena izdelka se bodo novi izdelki, ki se bodo predstavili to jesen, imenovali Create Your Potato Head Family.

Sprememba je bila namenjena "privlačnosti sodobnega potrošnika". Podjetje zagotavlja oboževalcem, da lika gospoda in gospe nikamor ne gre. Kljub temu Hasbro želi ponuditi bolj vključujoč sklop.

Želi, da je blagovna znamka praznovanje "številnih obrazov družin"

V sporočilu za javnost Hasbro deli, da naj bi blagovna znamka otrokom omogočila, da vidijo svoje družine v franšizi Potato Head:

"USTVARI SVOJO KROMPIRJEVO DRUŽINO je praznovanje številnih obrazov družin, ki otrokom omogočajo, da si predstavljajo in ustvarijo svojo družino krompirjevih glav," pojasnjujejo v podjetju. Vsak komplet je priložen "z dvema velikima krompirjevima korpusoma, enim majhnim telesnim krompirjem in 42 dodatki. Možnosti ustvarjanja lastnih družin z mešanjem in pretlačenjem vseh delov in kosov neštete."

komplet krompirjeve glave
komplet krompirjeve glave

"Kultura se je razvila," in tudi blagovna znamka

Po besedah Kimberly Boyd, starejše podpredsednice in generalne direktorice podjetja Hasbro, ki dela pri znamki Potato Head, je za Fast Company dejala, da bo blagovna znamka mladim otrokom omogočila, da bodo njihove družine s krompirjevimi glavami predstavljale, kako so njihove družine videti v resničnem življenju.

"Otroci radi oblečejo igračo, nato pa odigrajo scenarije iz svojega življenja. To je pogosto v obliki ustvarjanja majhnih družin krompirja, ker se učijo, kaj pomeni biti v družini," je dejala.

"Kultura se je razvila," je dejal Boyd. "Otroci želijo, da bi lahko predstavljali lastne izkušnje. Način, na katerega blagovna znamka trenutno obstaja - z napisom" Mr. in "gospa" - omejuje tako spolno identiteto kot družinsko strukturo."

Odziv na odločitev podjetja je bil mešan

Seveda je prišlo do velikega pritiska, da so podjetja bolj vključujoča - toda na žalost to ne pride vedno brez polemike.

Obvestilo je prejelo mešano oceno strank in uporabnikov družbenih omrežij. Nekateri so menili, da je bila poteza pametna, da bi se več otrok počutilo vključenih. Drugi so mislili, da je vse skupaj neumno.

"Dobro delo Hasbro! Zastopate vse družinske strukture, vključno z ohranjanjem originalne glave gospoda in gospe krompirja," je komentirala ena oseba.

"Kdor še ni zamenjal delov igrače Krompirjeva glava, v resnici tako ali tako ni živel," je nekdo tvitnil. In dodal: "To je celotna poanta."

In bilo je na tone podpornih tvitov:

"Na svetu je treba skrbeti za več stvari, kot pa za krompir, ki ga ne imenujejo mister ali pogreša," je tvitnil drugi, ki meni, da s tem ni treba preživljati časa.

Toda obstajali so tudi drugi ljudje, ki so bili zelo v svojih občutkih

"To je smešno. Hasbro, prosim, izogibajte se" budnemu gibanju "," je delil uporabnik Facebooka. "To je krompir za božjo voljo. Ni spola in je le igrača. Politiko spolov pustite norcem v Kongresu."

Druga oseba je Hasbroju pisala: "Osebno mi je bila igrača všeč že v otroštvu. Iz vseh kosov sem dobil udarec in ustvaril svoje stvaritve. Škoda, da je Hasbro danes povzročil toliko polemike. Nekako nedolžnost mojih otroških spominov."

Da se razumemo, vključenost ni nikoli slaba stvar - nikoli

Po negodovanju je Hasbro pojasnil, da ne odstranjuje gospoda krompirjeve glave ali gospe krompirjeve glave iz svoje igrače. Oboje bo še vedno mogoče kupiti ločeno. Preimenovanje je v tem, da podjetje nima več blagovne znamke "Mr. Potato Head" in "Mrs. Potato Head" - vse to zdaj spada pod blagovno znamko "Potato Head".

Novi "Ustvari svojo družino krompirjevih glav" je prvi novi sklop, ki spada pod novo blagovno znamko. Ta komplet bo vključeval dodatne dodatke, tako da bodo otroci lahko oblikovali različna družinska ličila. In staršem ne bo treba kupiti več kot enega kompleta.

Blagovna znamka Potato Head se še bolj zaveda, da nima vsaka družina družino gospoda ali gospe videti drugače in da je z novim kompletom možna vsaka konfiguracija - vsaka družina se lahko počuti zastopana.

Priporočena: